Vad är finfluencer?

En finfluencer är en relativt ny typ av digital opinionsbildare som kombinerar finans och influencer-marknadsföring. Ordet är en sammanslagning av ”finans” och ”influencer”, och beskriver personer som använder sociala medier för att informera, inspirera och påverka andra i frågor som rör privatekonomi, sparande, investeringar, pension och liknande.

Denna grupp har vuxit snabbt under 2020-talet i takt med ett ökat intresse för ekonomi bland unga och tillgången till lättillgängliga plattformar som TikTok, Instagram, YouTube och Twitter.

Vad gör en finfluencer?

En finfluencer producerar innehåll som ofta handlar om:

Aktie- och fondsparande: De delar tips om hur man kan bygga en aktieportfölj, analysera bolag, välja fonder, med mera.

Privatekonomi: Många pratar om hur man kan budgetera, minska skulder, amortera lån och bygga en buffert.

Ekonomiskt oberoende: Koncept som FIRE (Financial Independence, Retire Early) är vanliga teman.

Allmän ekonomisk folkbildning: Vissa finfluencers fokuserar mer på att förklara ekonomiska begrepp på ett enkelt och tillgängligt sätt.

Kryptovalutor: En del profiler fokuserar på digitala tillgångar som bitcoin eller NFT:er, eller varnar för kryptobluffar.

Samarbeten och marknadsföring: Många finfluencers tjänar pengar genom samarbeten med banker, fintech-företag, investeringsplattformar eller utbildningsföretag.

Finfluencerns målgrupp är ofta unga vuxna som är nya inom ekonomi. Dessa följare är intresserade av att förstå hur de kan ta kontroll över sin ekonomi och förbättra sina ekonomiska förutsättningar – ofta i ett språk och en tonalitet som är lättförståelig och engagerande.

Exempel på finfluencers

Det finns många exempel, både internationellt och i Sverige. I Sverige kan namn som Aktiepappa, Unga Aktiesparare, eller Pengarpodden ses som exempel på konton eller personer som påverkar finansiellt. Internationellt finns personer som Graham Stephan eller Andrei Jikh, som båda har miljontals följare på YouTube och producerar innehåll om investeringar och privatekonomi.

De flesta är däremot småbloggare som bygger content på sin fritid för vänner och ett mindre antal följare. Ett exempel är den anonyma bloggaren på Dinbudget.se som med en vass tunga kritiserar ekonomiska marknaden från flera olika håll.

Varför har finfluencers blivit populära?

Det finns flera skäl till att finfluencers har vuxit i betydelse. Framförallt handlar det om digitalisering och att sociala medier gör att information så lätt kan spridas och delas. Det är lättare än någonsin att nå ut till en stor publik utan traditionella medier.

Tidigare var börsen och investeringar något många förknippade med experter och banker. Nu är det tillgängligt för ”vanligt folk” via appar som Avanza, Nordnet eller Robinhood. Även detta tack vare digitalisering och tillgänglighet.

 En annan orsak är trovärdigheten. Många unga litar mer på influencers än på traditionella institutioner som banker eller myndigheter. Det gör att de får stort genomslag.

Fördelar  

Folkbildning: De kan hjälpa människor att förstå sin ekonomi bättre, vilket kan leda till ett bättre liv.

Inspiration: De visar att det är möjligt att spara, investera och ta kontroll över sin ekonomi, även med små medel.

Transparens: Många delar sina egna misstag och lärdomar, vilket gör innehållet mer mänskligt och relaterbart.

Tillgänglighet: Informationen finns gratis och är ofta enklare att förstå än traditionella ekonomiska analyser.

Risker och kritik

Brist på utbildning eller ansvar: Många finfluencers saknar formell utbildning inom ekonomi eller finans, vilket kan leda till felaktiga råd.

Dolda samarbeten: Det är inte alltid tydligt när finfluencers gör reklam eller får betalt för att rekommendera produkter, vilket kan vilseleda följarna.

Överdrivet risktagande: Vissa profiler romantiserar snabba vinster, högriskaktier eller kryptovalutor utan att tydligt visa riskerna.

Regelverk: Finansinspektionen har börjat granska finfluencers som ger råd utan licens, eftersom det kan strida mot lagen om finansiell rådgivning.

Psykologisk påverkan: Eftersom sociala medier premierar snabba, enkla och ofta känslostyrda budskap kan det leda till att följare tar beslut utan att förstå konsekvenserna.

Reglering och ansvar

I Sverige gäller marknadsföringslagen, lagen om finansiell rådgivning samt regler från Finansinspektionen. Om en finfluencer ger råd som påverkar människors investeringar och får betalt för det, kan det räknas som finansiell rådgivning, vilket kräver tillstånd.

Samtidigt har Konsumentverket och Finansinspektionen börjat uppmärksamma fenomenet. Det finns en gråzon mellan att ”inspirera” och att ”råda”, och ansvarsfrågan är ofta otydlig